Elecciones europeas: ¿Qué partidos pretenden influir en la votación a través de Facebook o Instagram? | Tecnología

Las elecciones europeas del 9 de junio, a las que están invitados más de 370 millones de ciudadanos, pueden convertirse en un terreno fértil para la desinformación y la manipulación política. Así lo avisó en octubre la Agencia de Seguridad Vial de la UE (Enisa), donde se muestra muy preocupada por el efecto que la inteligencia artificial (IA) generativa puede tener en el proceso. Esta tecnología es capaz de producir textos convincentes o vídeos hiperrealistas, que pueden utilizarse para difundir ideas interesadas e influir en los votos de los ciudadanos.

Pero la difusión de mensajes y mensajes interesados ​​no es el único problema que los ciudadanos deben abordar. Hay partidos políticos que utilizan herramientas de publicidad digital que facilitan las redes sociales para personalizar y segmentar su mensaje con el objetivo de influir en el voto. Esto es lo que Cambridge Analytica preguntó a los presidentes estadounidenses en 2016, en este caso utilizando datos de 80 millones de usuarios capturados de forma fraudulenta a través de Facebook.

La segmentación de la audiencia, es decir, decidirla y dividirla en grupos que conforman una serie de características, es una práctica jurídica muy utilizada en el marketing político. Allá microsegmentación Sin embargo, en la UE no está permitida la política que analiza los intereses de los individuos, y no los de grupos de ellos. El Reglamento General de Protección de Datos (artículo 9.1) prohíbe el tratamiento de datos personales que revelen las opiniones políticas de los ciudadanos. Y esto es precisamente lo que crea los perfiles ideológicos que elabora. microsegmentación (o microorientaciónen inglés): una especie de perfil político de cada individuo creado a partir de la información disponible en el historial de navegación o en las reacciones en las redes sociales.

Aparición de una ficha resumen de Who Targets Me, el arma que se utilizará en la campaña De quién soy el blanco, en la que se expresa la cantidad de veces que el usuario ha estado expuesto a publicidad política personalizada.

Pesa por estar prohibido, publicidad política microsegmentado sigue siendo una práctica frecuente en Europa. El colectivo especializado en protección de la privacidad Noyb (acrónimo de None of Your Business, No es asunto tuyo en inglés), dirigido por el activista austriaco Max Schrems, ha presentado a lo largo del año pasado una serie de denuncias contra varios partidos políticos alemanes por haber recurrido a esta técnica en las elecciones federales de 2021.

En España, todas las formaciones trabajaron en la reforma de la Ley Orgánica del Régimen Electoral (LOREG) a través de la Ley Orgánica de Protección de Datos (LOPD, 2018) para permitir a los partidos recoger «datos personales» en la web y las redes sociales. relativo a las opiniones de los ciudadanos” de interés en las elecciones de 2019. Un grupo de juristas y asociaciones acudieron al Defensor del Pueblo para asegurar que el Tribunal Constitucional tome este cambio. Y la Constitución lo socavó.

“Fue la mayor victoria de mi carrera”, recuerda Borja Adsuara, uno de los abogados que impulsó el recurso. «Detengamos a un partido que está autorizado a recoger, de páginas web y redes sociales, opiniones políticas de ciudadanos ligadas a sus datos personales, y por tanto atribuidas a personas físicas con nombres y cargos», señala.

Con todo esto, hay partidos que siguen publicando sobre esta técnica, aunque esté proscrita. La red de activistas por los derechos digitales Xnet marcha, junto a una coalición de colectivos y organizaciones europeas con la misma sensibilidad, la campaña “¿Conozco a este blanco?” Su objetivo es analizar cómo Facebook e Instagram, las dos redes sociales de Meta, explotan los datos de los usuarios para crear coincidencias individuales con fines políticos.

La campaña gira en torno al equipo Who Targets Me, una extensión del navegador que permite copiar, catalogar y mostrar publicidad electoral personalizada que se muestra a los usuarios de Facebook mientras navegan por esta plataforma. El equipo recopila y procesa datos anónimos recibidos de campañas y publicaciones en redes sociales, archivos y posteriormente el proceso.

Cuando más usuarios descarguen la extensión, el alcalde validará los datos que los analistas extraerán de ella. El objetivo es detectar qué partes se repiten en la microsegmentación y en qué momentos de la campaña. Xnet preparará información con estos datos que publicará una vez pasada la ciudad electoral.

Un hombre sostiene su móvil en el aire con la aplicación de Instagram abierta.Desechar

Expertos y legisladores coinciden en que el microorientación es una práctica que mejora el buen funcionamiento de la democracia. Estas técnicas que utilizan el análisis de datos digitales para proporcionar a los usuarios información específicamente adaptada a su perfil tienen el peligro de influir seriamente en el votante. «Los partidos políticos son el segundo cliente en el sector de la manipulación de la información, después de los influencers: bots de compra, perfiles de usuario, etc.», explica Simona Levi, fundadora y coordinadora de Xnet. “Las estrategias de microorientación de las partes que intentan manipular psicológicamente, se basan en obtener la información que queremos ver. Esto crea información sobre las burbujas. Decidamos lo que pedimos, y no lo que pensamos, que no es agradable: es manipular”.

«Todo lo que se diga sobre las opiniones políticas de una persona está protegido de forma especialmente estricta por el RGPD», afirma Felix Mikolasch, especialista en derecho de privacidad de Noyb. «Estos datos no sólo son extremadamente sensatos, sino que también permiten una manipulación a gran escala de los votantes, como ha demostrado Cambridge Analytica», afirmó.

Desinformación y manipulación en la era de la IA

La Comisión Europea se pronuncia desde hace dos semanas sobre X, TikTok, Facebook y otras grandes plataformas que se han puesto a disposición para la circulación de contenidos sospechosos que pretenden influir en los votantes. Bruselas, que teme una avalancha de interferencias y desinformación, ha publicado una serie de directivas para plataformas con más de 45 millones de usuarios activos en la UE destinadas a combatir el contenido dañino impulsado por IA y la publicidad política comprometida. Google, Meta y TikTok, por ejemplo, han desplegado equipos específicamente dedicados a combatir la desinformación en las elecciones.

En Europa hay 24 idiomas oficiales que controlar, y el dominio de tantos idiomas no es una característica común entre los moderadores de contenidos. Es cierto que a la Comisión le interesa especialmente referirse a este ámbito. Según una notificación X recibida por Euronews, la red social roja tiene un moderador de contenidos que domina el búlgaro, el croata, el holandés, el portugués, el letón o el polaco en su equipo global de 2.294 personas. Nadie domina 17 de los idiomas oficiales de la UE, incluidos el griego, el húngaro, el romano y el ruso: todo lo hace la IA.

La mejora de la desinformación y la difusión de mensajes es ya habitual en todas las elecciones, al menos desde las presidenciales de 2016 que llevaron a Donald Trump a la Casa Blanca. El peligro aumenta considerablemente de la mano de la IA generativa. Ahora si temes en particular que los profundo, los vídeos hiperrealistas creados por IA pueden tener una influencia directa en la votación de millones de ciudadanos. Esta tecnología permite generar vídeos en los que aparece cualquier político en cualquier situación diciendo cualquier cosa.

Un denunciante reciente de Microsoft advierte que China tiene la intención de influir en las elecciones presidenciales estatales de noviembre, así como en las elecciones de Corea del Sur y la India, con contenido generado por IA. Tech espera que varios grupos de trabajadores asociados a Pekín y Pyongyang ya estén trabajando en él, como ya hicieron en Taiwán. «Aun cuando el impacto de este contenido siga empeorando, el crecimiento de la experimentación china con memes, vídeos y audio continuará y puede resultar eficaz en el futuro», concluye el estudio.

“La confianza en el proceso electoral de la UE dependerá fundamentalmente de nuestra capacidad para confiar en la infraestructura de TI, así como de la integridad y disponibilidad de la información. Depende de nosotros garantizar que tomamos los medicamentos necesarios para lograr este objetivo, pero esenciales para nuestras democracias”, afirmó el director ejecutivo de Enisa, Juhan Lepassaar.

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