Мы кратко изложим, как связать аккаунты Google и Google Ads, а также настроить передачу данных между ними. Некоторые аккаунты всё ещё могут создавать традиционные текстовые объявления. Адаптивные объявления являются относительно новым форматом рекламы. Система будет оценивать ваше объявление, по мере добавления заголовков и описаний. Укажите ссылку на сайт, который вы рекламируете.
Выберите цель, которая наилучшим образом соответствует вашим бизнес-целям. Нажмите «Перейти в режим эксперта», чтобы получить больше контроля над настройками и произвести их вручную. Каждая группа объявлений предлагает возможность задать общие параметры для всех включённых в неё объявлений.
При определении бюджета учтите, что слишком низкая сумма может не позволить вашей кампании выйти продать аккаунт гугл из фазы обучения, что приведет к незначительным результатам. Инструменты планирования ключевых слов помогут вам собрать нужные ключевые слова, которые мы рассмотрим далее. На следующем этапе создаются Google Ads и группы объявлений для объединения схожих товаров или услуг. Укажите язык и местоположение, чтобы рекламное объявление показывалось только заинтересованным пользователям. Например, не имеет смысла показывать рекламу в выходные, рано утром или ночью, когда вероятность конверсии мала. В данном руководстве мы подробно рассмотрим процесс создания рекламной кампании и дополнительные настройки на примерах обновленной платформы.
Размышляйте о том, какие слова в поиске должны приводить к показу объявлений из вашей текущей группы. Каждая такая группа устанавливает общие настройки для всех объявлений, добавленных в неё. Либо нажмите «Указать другое местоположение» и уточните другие страны, регионы или города. Если вы выберете «Поисковые партнеры Google», ваша реклама также будет отображаться рядом с результатами поиска на сайтах партнеров. Ниже выберите целевое действие, которое вы ожидаете от пользователей, увидевших вашу рекламу. Также есть возможность кликнуть «Создать кампанию без указания цели» и настроить всё самостоятельно.
Вы также можете добавить ключевые слова, которые вы собрали самостоятельно. Используя UTM-метки, вы сможете отслеживать, какое именно объявление и ключевое слово привело пользователя, и оценить эффективность различных комбинаций. Это ретаргетинг для посетителей сайта, также возможна загрузка клиентских списков с электронными адресами. Универсальная кампания «всё-в-одном» применяет искусственный интеллект для оптимизации настроек и отображения рекламы во всех каналах Google. Цель помогает Google предложить оптимальные настройки, но вы можете выбрать «Создать кампанию без указания цели», чтобы самостоятельно произвести настройку. Чтобы начать создание кампании, вам нужно нажать кнопку «Новая кампания» в интерфейсе.
Определите свою цель.
Название может быть любым, хотя лучше, чтобы оно описывало ваши внутренние объявления. Однако такие объявления могут привлекать большее внимание пользователей и увеличивать количество кликов. На показ объявления влияют такие параметры, как позиция, рейтинг и другие характеристики. При её выборе система будет автоматически устанавливать ставки, чтобы вы получали максимум кликов, при этом не превышая указанную стоимость за клик. В разделе «Бюджет» выберите валюту и установите среднюю дневную сумму — это будет примерная сумма, которую вы готовы тратить на рекламу каждый день.
Запустите первую рекламную кампанию в Google Ads.
Для продолжения вам потребуется авторизоваться через стандартный аккаунт Google. Вы сможете настроить так, чтобы такие объявления продавали ваши товары или услуги. Соберите данные, оптимизируйте их и масштабируйте результаты, которые работают. Обратите внимание на отчёт «Поисковые запросы» — он покажет, какие реальные запросы вызывают показы. Убедитесь, что ваши объявления прошли модерацию и сейчас отображаются. Для тестирования достаточно бюджета в размере €10–20 в день — это даст вам данные за 1-2 недели.
Разработчики обновили интерфейс и добавили новые инструменты для настройки рекламы. Первым шагом при создании новой кампании является выбор её цели, что определяет стратегию и настройки вашей кампании. Выделите её и нажмите +, чтобы сообщить об этом. Мнение авторов гостевого поста может не совпадать с позицией редакции и специалистов компании. Также крайне важно отслеживать конверсии и импортировать их в Google Ads.
Установите основные параметры для вашей кампании.
Это руководство поможет вам открыть аккаунт Google Рекламы и настроить базовую кампанию. Нажимая на кнопку, вы соглашаетесь с условиями пользовательского соглашения и политикой конфиденциальности. Чтобы избежать ошибок, внимательно следите за установленным бюджетом, настройками и связью вашего аккаунта с Google. Директ может быть перенесён в рекламную сеть Google с помощью инструмента Ads. В режиме эксперта можно запускать не только поисковые объявления, но также видеорекламу и продвигать интернет-магазины или мобильные приложения.
Повышайте объем продаж в интернете.
Если таргетируетесь на русскоязычных в Европе — добавьте русский. Через 2–4 недели, когда накопятся данные, вы сможете переключиться на автоматическую стратегию. Google может потребовать пройти верификацию рекламодателя — подготовьте необходимые документы вашей компании. Формулировка «Получить больше клиентов» не является целью. Это означает, что бюджет расходуется только в том случае, если кто-то действительно заинтересовался вашим объявлением.
Когда пользователь вводит запрос, Google запускает мини-аукцион. Однако это имеет и обратную сторону — в популярных нишах переход на сайт может быть дорогим из-за высокой конкуренции. Так будут выглядеть ваши рекламные объявления, когда вы запустите кампанию через Google Ads; они будут отмечены как «Реклама», но будут схожи с результатами поиска. Например, если человек вводит в строке поиска «купить робот-пылесос», Google покажет не только сайты, но и платные промо-публикации по этому запросу. Это означает, что система отображает ваше объявление только для соответствующей аудитории, работая по принципу контекста.
Она строит цепочку продвижения и показывает, что делает пользователь после нажатия на объявление. Если ваш сайт имеет много страниц и множественные группы объявлений, проверьте, как ссылка соотносится с текстом объявления. Некоторые добавленные ключевые фразы могут получить статус «Мало запросов», что означает, что ваши объявления по таким запросам будут показываться очень редко.
Этот инструмент помогает находить новые идеи, анализировать конкуренцию и частотность запросов, а также прогнозировать рекламный бюджет. Планировщик ключевых слов Google поможет вам выбрать релевантные ключевые запросы для ваших рекламных кампаний. И, конечно же, не забудьте настроить систему отслеживания конверсий для измерения эффективности вашей рекламы.
