Duolingo y Librerías Gandhi han colaborado en una campaña innovadora que examina las diferentes manifestaciones del amor en varios idiomas, llevando la belleza del lenguaje a las calles de Ciudad de México, Monterrey y Guadalajara. Esta alianza tiene como objetivo mostrar que tanto leer como aprender lenguas nuevas son maneras de enamorarse, estableciendo una conexión con el público mediante mensajes creativos y conmovedores.
Duolingo y Librerías Gandhi han unido esfuerzos en una innovadora campaña que explora las diversas expresiones del amor en distintos idiomas, llevando la riqueza del lenguaje a las calles de Ciudad de México, Monterrey y Guadalajara. Esta colaboración busca demostrar que tanto la lectura como el aprendizaje de nuevos idiomas son formas de enamorarse, conectando con el público a través de mensajes creativos y emotivos.
La iniciativa se centra en los «slangs del amor», expresiones coloquiales que describen diferentes estados y situaciones amorosas en diversas lenguas. Al incorporar estas frases en espacios públicos y plataformas digitales, la campaña invita al público a reflexionar sobre cómo nos relacionamos con las palabras y cómo estas influyen en nuestras emociones y relaciones.
Aparte de la presencia tangible, la campaña posee un sólido componente digital, particularmente en plataformas como TikTok. Se ha creado contenido que invita a los usuarios a descubrir y compartir su propio «estado sentimental» usando palabras y expresiones de diversos idiomas. Esta interacción no solo extiende el impacto de la campaña, sino que también alienta una comunidad virtual donde las personas pueden explorar y compartir sus vivencias relacionadas con el amor y el idioma.
La creatividad que impulsa esta campaña fue desarrollada por las agencias Montalvo y Montalvo GAIN, quienes formularon un plan integral para expandir el mensaje a través de diferentes formatos y plataformas. Claudia Aguirre, Directora General de Montalvo GAIN, resaltó la relevancia de esta colaboración y su influencia en la manera en que las marcas interactúan con sus audiencias:
«Mediante esta colaboración y el plan de expansión que se creó, procuramos desdibujar los límites entre los mundos en línea y fuera de línea, trasladando ambas marcas y esta campaña de una plataforma a otra de forma muy fluida, con contenidos con los que estamos convencidos de que el público se sentirá plenamente identificado.»
Por otro lado, Pepe Montalvo, CEO de Montalvo, subrayó la importancia de establecer vínculos con el público a través de estrategias novedosas que integren lo mejor de los medios tradicionales y digitales:
Por su parte, Pepe Montalvo, CEO de Montalvo, enfatizó la relevancia de conectar con la audiencia mediante estrategias innovadoras que combinen lo mejor de los medios tradicionales y digitales:
Desde el punto de vista de Duolingo, Kim De Anda, Directora Regional de Marketing para LATAM, manifestó su entusiasmo por la campaña y cómo esta captura la esencia de la marca:
Desde la perspectiva de Duolingo, Kim De Anda, Directora Regional de Marketing para LATAM, expresó su entusiasmo por la campaña y cómo esta refleja la esencia de la marca:
El proyecto también intenta crear un vínculo entre términos modernos como «gaslighting» y «ghosting» y las vivencias diarias de los lectores, alineándose con la misión de ambas marcas de fomentar la cultura y la educación mediante la creatividad y la identificación. Aldo Baldera, Gerente de Mercadotecnia de Librerías Gandhi, destacó la importancia de este tipo de colaboraciones:
La campaña también busca establecer un puente entre términos contemporáneos como «gaslighting» y «ghosting» y las experiencias cotidianas de los lectores, alineándose con la misión de ambas marcas de promover la cultura y la educación a través de la creatividad y la identificación. Aldo Baldera, Gerente de Mercadotecnia de Librerías Gandhi, resaltó el valor de este tipo de alianzas:
«Este tipo de colaboraciones con marcas como Duolingo nos permiten difundir la cultura y el aprendizaje con un lenguaje creativo y es algo que nos encanta, porque es posible conectar con las audiencias de forma auténtica.»
La campaña estará vigente durante todo el mes de febrero, contando con el apoyo de socios estratégicos como EMEPE, Income, JCDecaux, Operadora de Espectaculares, OPEN y Visual Shot. Su presencia se extiende desde carteleras en las principales ciudades hasta una activa participación en redes sociales, llevando el lenguaje del amor a un nuevo nivel y recordando al público que, ya sea a través de la lectura o el aprendizaje de un nuevo idioma, siempre hay una palabra que puede capturar la esencia de nuestras emociones.
Esta colaboración entre Duolingo y Librerías Gandhi no solo celebra la riqueza lingüística y cultural, sino que también refuerza la idea de que el amor y el lenguaje están intrínsecamente conectados. Al explorar y aprender nuevas expresiones, ampliamos nuestra capacidad de entender y expresar nuestros sentimientos, enriqueciendo nuestras relaciones y nuestra comprensión del mundo que nos rodea.
